Un Craciun minunat, linistit si cu multa dragoste!

The 10 cent designer's...

Utopium Advertising - Ce ne place noua!

Vom pune acest titlu de fiecare data cand gasim ceva ce chiar ne place!

Utopium primeste cadouri!!!

Multumim Mind Shop pentru cadoul deosebit! La Multi Ani si Sarbatori Minunate pentru Alexandra si Gusti!!!

De sarbatori, vindem fericire

Un bun 'publicitar' nu vinde produse ci satisfactii, impliniri, vise sau beneficii. El trebuie sa transmita un mesaj plin de insight care va face diferenta si va sensibiliza publicul tinta in directia dorita.

Toate bune si frumoase pana aici. Dar publicitarul vede, in general, cifre intr-o cercetare de marketing, o gama de produse care are nevoie sa prinda viata si identitate proprie si urmareste o strategie ce trebuie sa dea roade spre binele clientului, si a reputatiei proprii. Rareori acest specimen se intalneste nemijlocit cu targetul caruia ii imprima tendinte si caruia ii studiaza de la distanta comportamentul din statistici.

Ei bine, saptamana aceasta, am trecut dincolo de acest spatiu de protectie care ne asigura siguranta unui observator obiectiv. Zidul de cuvinte slefuite s-a daramat, bariera de imagini pline de emotie a fost ridicata, iar paravanul discursurilor motivante a fost dat la o parte.
Acel camp de lupta numit 'piata' a fost inlocuit, temporar, cu un camp de pace din care am primit lectii importante de marketing, de strategie si comportament al asa-zisului consumator.

Fiind zilnic in mijlocul campaniei ce se deruleaza saptamana aceasta, pe langa bilanturile de zi cu zi prin care vom argumenta (sau nu) succesul campaniei, au iesit la iveala diverse maruntisuri inexplicabile care, desi in favoarea noastra, ne dau de gandit si ne arata ca vointa umana face inca legea. Iar aceasta este totusi o necunoscuta destul de mare.

Ne e greu sa acceptam o ipoteza de forma "cand vrei ceva cu adevarat, tot universul conspira sa poti obtine ce-ti doresti", oricat de pozitiv ar fi mesajul autorului mult prea des citat.

In fine, e foarte probabil ca publicul sa fi reusit sa inteleaga si sa simta mesajul sincer din spatele campaniei, datorita modului interesant si rafinat in care a fost formulat.
Dar la fel de probabil este ca oamenii sa fi incercat pur si simplu sa caute un motiv sa se simta utili si impacati in acele cateva momente in care au urmarit sa faca un alt suflet fericit.

In fond si la urma urmei atatea campanii vand (si ma repet) satisfactii, impliniri, vise sau beneficii. De ce sa ne mai miram de succesul uneia care vinde ceva mai atractiv si mult mai evident: fericirea, fie ea si temporara.

Catre blogerul nascut si crescut in Oradea

Luni la Utopium se va lansa un proiect social sprijinit de blogeri. Am apelat si la acest canal in special pentru a dovedi ca este un mediu de comunicare real si de efect. Sa te scapi de o haina pe care nu o mai porti tu, parintii sau prietenii, o haina care ocupa un loc in dulapul tau sau oriunde...este o chestie de logica. O logica care poate ajuta oameni. Da o sansa hainelor tale sa se reintoarca acolo unde le e locul...pe oameni.

Luni (10.12.2007) la ora 17.00 vom incerca sa adunam cat mai multi oameni care vor sa se scape de hainele pe care nu le mai poarta. Vom bea un vin fiert afara, un ceai cu lamaita, ascultam o colinda, dam un interviu, facem o poza, un live blogging...WIFI la discretie. Daca reusim sa ne adunam cat mai multi cu o haina in mana, cu un tricou, cu o pereche de sosete cu degete...inseamna ca noi toti insemnam ceva si mai mult, PUTEM SA SCHIMBAM CEVA!

Habar nu am cum o sa fierbem vinul dar facem noi cumva!

Multumesc celor care sprijina campania Umanitas!

Mihai Cristian Pop

Managing Partner
Utopium Advertising

Doneaza o haina

Hainele tale vechi s-au pregatit pentru o noua viata!
Daruieste-le cuiva care le va purta din nou.

In perioada 10 - 14 decembrie, intre 16:00 si 18:00, pe Tudor Vladimirescu 48, poti dona hainele pe care nu le mai porti celor care au nevoie de ele. Mai multe detalii gasesti pe http://umanitas.wordpress.com.

Implica-te ca si blogger, preia acest material pe blogul tau si posteaza un comment pe http://umanitas.wordpress.com cu link-ul tau ca sa-ti putem multumi!

Utopium si Headvertising in TARGET despre Mac vs PC

Serban Alexandrescu, Creative Director Headvertising si Cristian Ungur, Creative Director, Utopium vorbesc despre Mac & PC.

Vintage PC, Trendy MAC

Autor: Victoria Bidea Data: 03 Dec 2007

Ajungi la birou. O noua zi de munca incepe. Dupa ce iti savurezi cafeaua, te asezi confortabil in scaun si incepi sa lucrezi. Deschizi Mac-ul trendy pe care il iei si la serviciu, chiar daca firma iti asigura computerul - un PC, si aduci argumente celor nedumeriti de faptul ca preferi propriul notebook, utilizand excesiv cuvantul "calitate". Fara s-o spui cu voce tare, gandesti ca PC-ul s-a demodat de mult si stii ca geanta inscriptionata cu cel mai ravnit mar din lume este mai populara chiar si decat geanta pentru catei (cu tot cu patruped in ea) purtata pe strada, ca la Hollywood. Cu ultima picatura de obiectivitate incerc sa-mi dau seama ? Mac sau PC?

"Daca vrei un Mac, te costa mai mult sa-l cumperi, gasesti mai greu programe sau te lovesti de diverse probleme de comunicare/compatibilitate cu utilizatorii de PC care, pana la urma, sunt mai multi. Cu PC-ul te lovesti de Windows si asta e suficient", spune Serban Alexandrescu, creative director al Headvertising, utilizator atat de PC, cat si de Mac.
Fanii celor doua tipuri de calculatoare duc o lupta apriga pe forumuri si site-uri de specialitate in ceea ce priveste cele doua tipuri de computere, aducand argumente pozitive si negative de fiecare parte. O butada celebra spunea despre PC ca e facut de oameni prosti ca sa fie folosit de oameni destepti, iar Mac-ul este facut de oameni destepti ca sa fie utilizat de oameni prosti. "Pana acum cativa ani subscriam si eu la aceasta exagerare expresiva", spune Cristian Ungur, creative director al Utopium, agentie de publicitate, care acum este un fan al Mac-ului.
Razboiul PC vs. Mac este mai actual ca oricand. Daca prima ironie nu sustine clar unul dintre computere, sustinatorii PC-ului si-au aratat evident dispretul fata de calculatoarele de la Apple. Acestia au facut o ilustratie care a circulat multa vreme pe Internet si in care PC-ul, reprezentat printr-un barbat care seamana cu Bill Gates, proprietarul Microsoft si producatorul sistemelor de operare Windows, se intalneste si incepe sa discute cu Mac-ul, care seamana cu Steve Jobs, seful Apple.
PC-ul catre Mac: Vai, nu ma simt bine deloc. Cred ca am luat un virus. Au fost peste 100.000 de virusi pentru PC-uri anul trecut.
Mac: Ah, da. Dar doar pentru PC-uri. Nu si pentru Mac-uri.
PC: WOW... asta pentru ca Mac-urile au sisteme anti virusi si protectie superioare?
Mac: Nu... pentru ca... in fine... nimeni nu se deranjeaza sa faca vreun virus pentru Mac-uri. Cred ca se gandesc ca utilizatorii de Mac sufera deja destul...
Concluzia, de altfel rautacioasa, a ilustratiei: Nimeni nu da un ban pe Mac.


Cei doi Steve
Lupta dintre Mac si PC a inceput in urma cu aproximativ 30 de ani. Desi la inceputurile tehnologice Mac-ul detinea suprematia (si chiar monopolul, pentru o perioada), PC-urile, prin cei de la IBM la inceput si mai apoi prin Dell, Hewlett Packard si alte cateva nume din industria IT, au castigat incet si sigur piata calculatoarelor, trimitandu-l intr-un con de umbra pe Steve Jobs, impreuna cu al sau Mac. Astfel ca nimeni nu isi mai aduce aminte ca la sfarsitul anilor ?70, piata calculatoarelor personale era dominata de Steve Jobs si partenerul sau de atunci Steve Wozniak, iar cativa ani mai tarziu, cand a aparut PC-ul, IBM a fost considerat un competitor nesemnificativ pentru ca Jobs sa-l ia in seama.
Se pare insa ca Jobs, pe masura ce a cedat teritoriul producatorilor de PC-uri, a devenit mai mult un artist decat un om de afaceri. Spre deosebire de PC, un produs de masa cunoscut si inteles de toata lumea, seful Apple vinde mai degraba o marca, o ideologie, un produs "la moda", mult mai stilizat (si poate si mai bun din multe puncte de vedere) decat produsul care l-a imbogatit pe Bill Gates, omul cunoscut in toata lumea pentru sistemul de operare Windows si aplicatiile software pentru PC-uri.
"Mac a mizat enorm pe intuitivitatea designului interfetei si al produselor. PC-ul a avut insa preturi 'pentru oameni', ceea ce a ajutat in a alfabetiza pamantenii in ceea ce priveste computer-literacy-ul", explica Ungur.


Medicament pentru fobii
Daca Mac-ul este mai bun sau nu decat PC-ul nu reiese din vanzari, capitol la care PC-ul este de departe invingator. Asta pentru ca PC-ul este si mult mai ieftin decat competitorul sau. Mac-ul, in schimb, este pentru "connaisseuri", pentru elita IT-stilor; un produs care si-a castigat fani printr-o strategie pe termen lung. Si se pare ca lucrurile pe care mizeaza Jobs in acest razboi ajung la mintea, la inima si la buzunarele a din ce in ce mai multor persoane, care odata ce au pus mana pe un Mac, nu mai pot reveni la computerul "fara personalitate".
Directorul de creatie al Utopium este deja la al doilea Mac. Pe primul l-a vazut in 1992, in Danemarca, iar doi ani mai tarziu, l-a vazut si in Romania. Tot ce stia despre Mac-uri, la vremea aceea, era faptul ca avea reclame mai inteligente si mai "omenesti", care nu complexau utilizatorii fara cunostinte sau studii in domeniu. In plus, stia ca sunt mai rare, mai scumpe, mai frumoase si mai compacte. Mac-ul a fost insa cel care l-a scapat de "frica de calculatoare", pentru ca i s-a parut foarte usor de folosit "gratie interfetei grafice net superioare PC-ului". "Prin toti porii emitea ?usurinta in utilizare?, iar designul era foarte modern", explica Cristian Ungur.


Calitate vs. cantitate
Alexandrescu foloseste in paralel ambele tipuri de computere si considera ca disputa Mac vs. PC poate fi tradusa de fapt in calitate vs. cantitate. Desi admite ca fiecare are avantaje si dezavantaje, cand vine vorba de munca, Mac-ul este pe primul loc in topul preferintelor. Prima data cand Alexandrescu a deschis un Mac, a facut-o din curiozitate si i-a placut cum mergea Photoshop-ul pe el. Ce nu i-a placut atunci a fost interfata grafica a sistemului. Insa daca ar fi sa aleaga intre Mac si PC, ar alege fara ezitare Mac-ul. De ce? "Pentru ca face tot timpul exact ce trebuie sa faca", spune Alexandrescu, utilizator de computere de 13 ani.
Intre notebook si desktop, directorul de creatie al Headvertising alege insa desktopul si isi explica optiunea prin prisma meseriei. "Jobul ma obliga sa iubesc desktopul. Quad-core (patru nuclee pe un singur cip de siliciu) si dual monitor daca se poate", explica in termeni tehnici Alexandrescu, care are un Mac Pro ce a costat aproape 6.000 de euro. MacBook-ul (notebook semnat Apple, care costa in jur de 1.200 de euro) il foloseste doar pentru prezentari sau cand este neaparat necesar si spune ca nu a fost niciodata dispus sa sacrifice performanta pentru comoditate.
In schimb, Ungur este adeptul notebook-urilor de pe vremea cand isi lua de lucru acasa si ii place ca poate avea mobilitate si poate folosi computerul si in calatorii.


Mac S\si "Sex and the City"
Popularitatea computerelor de la Apple este scazuta in Romania, acestea fiind mai degraba folosite in mediul corporate, in departamentele de creatie sau in cele de grafica. Penetrarea mai scazuta in randul utilizatorilor obisnuiti poate avea legatura si cu faptul ca sistemele de operare sunt diferite, insa fanii adevarati ai Mac-urilor nici nu se pot gandi la posibilitatea de a folosi un Mac pe care este instalat Windows.
"OS X (sistemul de operare proprietar Apple - n.r.) este foarte intuitiv si prietenos. Eu nu as folosi Windows pe un Mac. E ca si cum as vrea sa-mi transform Mac-ul in PC, ceea ce nu vreau", spune Alexandrescu care considera ca popularitatea scazuta in Romania a produselor de la Apple este in relatie directa si cu promovarea redusa. Chiar si asa, Mac-ul este considerat computerul trendy de pe piata IT, iar odata cu serialul "Sex and the city", in care personajul principal - jurnalista Carrie Bradshaw - foloseste un notebook de la Apple, Mac-ul a prins si in randul femeilor. Acestea au inteles ca sa porti doua genti (una obligatoriu pentru laptop) este chiar "la moda" si, pana la urma, care este cea mai mare slabiciune a femeilor daca nu "moda"?
In ceea ce priveste pretul mai mare al Mac-urilor, totul sta probabil tot intr-o strategie de marketing a celor de la Apple, pentru ca altfel nu ar mai fi considerat un produs premium printre zecile de branduri de calculatoare personale si s-ar pierde printre acestea pe rafturile magazinelor. Asa ca pana la urma, este vorba de clientul tinta al celor doua tipuri de computere si se prea poate ca Mac-ul sa nu ajunga niciodata un produs de masa, asa cum este PC-ul. Ceea ce inseamna, la final, ca este foarte greu de stabilit invingatorul acestei confruntari si numai faptul ca o cautare pe Google dupa campul Mac vs. PC returneaza peste 6,5 milioane de rezultate este un argument destul de puternic ca razboiul este departe de a se fi incheiat.


Mituri comune despre mac


Mit: Aplicatiile Windows si Linux nu ruleaza pe un Mac.

Adevar: Poti rula aproape orice sistem de operare pe Mac-uri, indiferent de platforma.


Mit: Microsoft Office nu functioneaza pe un Mac.

Adevar: Mac-urile pot rula MS Office, iar documentele create pe un Mac sunt perfect compatibile cu Windows.


Mit: Mac-ul nu se potriveste cu reteaua mea.

Adevar: Mac OS X poate comunica cu orice file server protocol important, pe orice platforma de server cunoscuta astazi pe piata.


Mit: Mac-urile sunt scumpe.

Adevar: Hardware-ul si software-ul Apple ofera valoare adaugata. Mac-ul este proiectat pentru a optimiza productivitatea cu un raport pret/performanta exceptional si cu o investitie minima pentru cele mai inovative functionalitati oferite pe orice platforma.


Mit: Mac-urile sunt proprietare ? cu licenta.

Adevar: Mac OS X este o arhitectura open source, bazata pe standardele industriei IT.


Mit: Noii utilizatori de Mac invata foarte greu cum sa il utilizeze.

Adevar: Mac-ul doar merge. Utilizatorii Mac invata foarte repede cum sa-l utilizeze gratie interfetei prietenoase si intuitive a sistemului de operare Mac OS X.


Mit: Sistemul de operare Mac OS X nu este stabil.

Adevar: Mac OS X se bazeaza pe UNIX, o platforma recunoscuta pentru stabilitatea sa.


Mit: Apple produce numai iPod-uri, playerele de muzica digitala, atat de populare in toata lumea.

Adevar: Apple produce computere performante (serioase) pentru stiinte serioase.

Sursa: http://www.targetonline.ro/articol_833

Brandurile, mai vizibile online

Retailerii stiu cel mai bine cum sa isi trateze clientii, in timp ce bancile si supermarketurile mai au de invatat, cel putin in America, se arata in studiul “The Customer Experience Index 2007” (Indexul experientei consumatorilor 2007), publicat recent de compania de cercetare Forester Research. Studiul analizeaza relatia dintre utilizatorii de retele de socializare si branduri.

Conform studiului, principala tendinta pe piata globala este aceea conform careia producatorii de branduri, care au stiut sa creeze o legatura permanenta intre brandul respectiv si consumatori, au de castigat acum, cand discutiile despre branduri sunt un subiect la zi pentru utilizatorii de bloguri si retele de socializare, precum blogurile Facebook sau MySpace. Principala dinamica a acestei situatii consta in faptul ca utilizatorii de branduri pot obtine oricand informatii despre branduri si pot alege in functie de parerile celor cu care interactioneaza permanent pe internet.

Daca, nu de mult, un consumator cu o experienta neplacuta legata de serviciile oferite de un brand putea sa avertizeze pana la zece alti consumatori, in prezent, prin intermediul blogurilor MySpace si Facebook, aceeasi persoana poate ajunge cu mesajul sau la 10.000 de persoane. Acest fapt schimba cu totul dinamica si importanta termenului de experienta a consumatorului.

In Romania, studiul Synovate privind perceptia romanilor asupra brandurilor prezente pe piata a aratat ca, dintre brandurile locale cele mai apreciate de romani, sunt Dacia, Arctic, BCR, Borsec si Romtelecom. Dintre brandurile internationale, cele mai apreciate sunt, in ordine: Coca-Cola, Nokia, Ariel, Mercedes si Adidas.

Una dintre concluziile la care au ajuns specialistii de branding din Romania dupa publicarea rezultatelor studiului a fost ca romanii sunt inca legati de brandurile casnice, in mare parte si pentru ca folosirea internetului este departe de a fi la acelasi nivel ca in tarile vestice.

Sursa Iqads.ro

Concursul Proges are primii participanti!!!