De sarbatori, vindem fericire

Un bun 'publicitar' nu vinde produse ci satisfactii, impliniri, vise sau beneficii. El trebuie sa transmita un mesaj plin de insight care va face diferenta si va sensibiliza publicul tinta in directia dorita.

Toate bune si frumoase pana aici. Dar publicitarul vede, in general, cifre intr-o cercetare de marketing, o gama de produse care are nevoie sa prinda viata si identitate proprie si urmareste o strategie ce trebuie sa dea roade spre binele clientului, si a reputatiei proprii. Rareori acest specimen se intalneste nemijlocit cu targetul caruia ii imprima tendinte si caruia ii studiaza de la distanta comportamentul din statistici.

Ei bine, saptamana aceasta, am trecut dincolo de acest spatiu de protectie care ne asigura siguranta unui observator obiectiv. Zidul de cuvinte slefuite s-a daramat, bariera de imagini pline de emotie a fost ridicata, iar paravanul discursurilor motivante a fost dat la o parte.
Acel camp de lupta numit 'piata' a fost inlocuit, temporar, cu un camp de pace din care am primit lectii importante de marketing, de strategie si comportament al asa-zisului consumator.

Fiind zilnic in mijlocul campaniei ce se deruleaza saptamana aceasta, pe langa bilanturile de zi cu zi prin care vom argumenta (sau nu) succesul campaniei, au iesit la iveala diverse maruntisuri inexplicabile care, desi in favoarea noastra, ne dau de gandit si ne arata ca vointa umana face inca legea. Iar aceasta este totusi o necunoscuta destul de mare.

Ne e greu sa acceptam o ipoteza de forma "cand vrei ceva cu adevarat, tot universul conspira sa poti obtine ce-ti doresti", oricat de pozitiv ar fi mesajul autorului mult prea des citat.

In fine, e foarte probabil ca publicul sa fi reusit sa inteleaga si sa simta mesajul sincer din spatele campaniei, datorita modului interesant si rafinat in care a fost formulat.
Dar la fel de probabil este ca oamenii sa fi incercat pur si simplu sa caute un motiv sa se simta utili si impacati in acele cateva momente in care au urmarit sa faca un alt suflet fericit.

In fond si la urma urmei atatea campanii vand (si ma repet) satisfactii, impliniri, vise sau beneficii. De ce sa ne mai miram de succesul uneia care vinde ceva mai atractiv si mult mai evident: fericirea, fie ea si temporara.