Utopium - Concept campanie de primavara la Lotus Center

Xerox are un nou look

de Andreea Pavel

Xerox Corporation (NYSE: XRX) şi-a pregătit cea importantă transformare a identităţii corporatiste din istoria companiei, noul logo reflectând mai bine poziţionarea actuală a companiei.

Xerox Corporation (NYSE: XRX) a anunţat cea mai importantă transformare a identităţii corporatiste din istoria companiei. Potrivit reprezentanţilor, noul logo reflectă mai bine poziţionarea actuală a companiei - o companie orientată către consumator, construită pe baza unui şir continuu de idei inovatoare, produse şi servicii dedicate companiilor de dimensiuni dintre cele mai diferite.

„Am transformat Xerox într-o corporaţie care se află într-o relaţie strânsă cu consumatorii, pe o piaţă digitală încărcată de conţinut.”, consideră Anne Mulcahy, CEO Xerox Corporation. ”Noul nostru logo ne reflectă personalitatea, piaţa pe care activăm, precum şi inovaţiile care ne diferenţiază în industrie. Am pătruns pe noi pieţe, am creat noi domenii de business, am adăugat noi competenţe, am dezvoltat tehnologii care au lansat ele însele noi industrii – toate acestea pentru un schimb de informaţii mai simplu, mai rapid şi mai puţin costisitor.”, adaugă Mulcahy.

Aşadar, noul logo Xerox combină acum numele companiei scris cu minuscule, de culoare roşu aprins, cu un simbol în formă de sferă, pe care sunt schiţate linii ce formează litera X prin îmbinarea lor. Simbolul reprezintă legătura strânsă a companiei cu clienţii săi, cu partenerii, cu industria şi inovaţia, şi este astfel conceput, încât să poată fi folosit cu uşurinţă pe platforme multimedia, spun reprezentanţii.

„Prin acest nou logo, vrem să dăm mărcii Xerox un aspect contemporan, cu relevanţă mai mare pentru mediul de afaceri actual – mai puţin formal, mult mai dinamic, dar care păstrează legătura cu moştenirea pe care o poartă marca, şi care exprimă o atitudine orientată către viitor.”, spune Ursula M. Burns, Preşedinte Xerox Corporation.

„Privind din exterior, am urmărit tranziţia Xerox de la compania producătoare de copiatoare şi imprimante, până la furnizorul de soluţii eficiente pentru un management mai bun al informaţiilor, indiferent dacă acestea sunt imprimate pe hârtie sau în format digital”, spune Angele Boyd, Group Vice-President, General Manager, Imaging/Output Document Solutions, IDC. „În acelaşi timp, Xerox a construit o companie mai puternică şi şi-a câştigat clienţi noi extinzându-se pe pieţe noi. Schimbarea mărcii vine astfel ca un pas firesc. Noul logo se potriveşte întru totul cu ceea ce reprezintă Xerox astăzi.”, adaugă Boyd.

Conform reprezentanţilor, Xerox va începe un proces de schimbare a logoului de pe produse, fabrici, vehicule şi materiale de marketing. Acest proces va dura în jur de 18 luni. Fuji Xerox, un joint venture între Xerox şi Fujifilm Corporation care comercializează produsele Xerox în Asia, va face şi ea, în timp, trecerea la noua marcă.

Extra Info:
Xerox Corporation este cea mai mare companie de servicii şi tehnologie pentru managementul documentelor din lume. Cu o cifră de afaceri de 16 miliarde USD, Xerox are cel mai mare portofoliu de sisteme alb-negru şi color de procesare a documentelor, precum şi de servicii de consultanţă şi de externalizare. Timp de 45 de ani, Xerox a demonstrat că este un jucător de top în domeniul sustenabilităţii, atât prin prisma proceselor de fabricaţie şi a produselor, cât şi prin intermediul inovaţiilor care oferă soluţii măsurabile pentru protecţia mediului

Sursa: IAA