Marketing si sarbatori de iarna

Tocmai s-au aprins cele 30.000 de beculete ale marelui brad din New York din fata Rockefeller Center. De multi ani acesta este momentul in care se da startul sarbatorilor. Este poate prima actiune de marketing consumata in directia Craciunului. Anul acesta americanii l-au numit Green Chrismas deoarece beculetele sunt alimentate de panourile solare situate pe celebra cladire Rockefeller. Niciodata Craciunul nu a fost mai frumos decat in era marketingului. Craciunul si cumparaturile in magazinele impodobite, pe strazile luminate de milioane de beculete, au devenit inseparabile. Se spune ca daca vrei sa vezi in viata un adevarat spectacol al cumparaturilor trebuie sa mergi la New York cu cateva zile inainte de Craciun.

Sa lasam New Yorkul cu minunile lui si sa facem un pas mare peste ocean pana in ANGLIA unde avem de invatat o mica lectie de marketing in ceea ce priveste identitatea de corporatie care trebuie sa se reflecte pana in cele mai mici amanunte ale unei actiuni de comunicare. Voi sustine oricand si oriunde necesitatea pastrarii regulilor corporate pentru un material folosit in comunicare, mai ales in ceea ce priveste materialele care au reguli scrise intr-un manual de identitate.

John Lewis este un magazin online si offline care ofera o gama importanta de produse. Ceea ce mi-a atras privirea este consecventa in comunicare si simplitatea cu care se prezinta in fata consumatorilor. Totul este simplu si bine pus acolo unde ii este locul. Inca de la HomePage esti intampinat cu o grafica atractiva in ton cu Craciunul care se apropie, iar mai departe regasesti identitatea John Lewis bazata pe aceeasi directie pana in cele mai mici amanunte. Punctul central este un brad impodobit si stilizat intr-o nuanta personalizata. In jurul bradului (asa cum este normal) se intampla toate lucrurile frumoase...bradul este simbolul cadourilor si impodobit devine o parte din luminitele care ne incanta la tot pasul in orasele cosmopolite.

In final veti vedea si un spot tv pentru acelasi brand..extrem de simplu si de fascinant!